??20日，“同心賦能，同行共贏”鱷魚漆四川省經銷商會議在四川成都舉行。這是鱷魚制漆（上海）有限公司（以下簡稱鱷魚制漆，或以品牌名稱“鱷魚漆”指代）于今年4月獲法院裁定完成重整程序之后的首度公開亮相。

??鱷魚漆四川區(qū)域經銷商大合照

??經銷商簽到

??“這個9月，鱷魚制漆的股權結構和法人代表等事項全部完成了變更，這意味著全新的鱷魚漆正式啟航！”在活動現(xiàn)場，鱷魚制漆董事長丁唐明面向與會的四川區(qū)域60多名原鱷魚漆經銷商鄭重地表示：“這是重獲新生的鱷魚漆舉辦的真正意義上的第一場區(qū)域性經銷商會議，標志著鱷魚漆的復興大幕正式開啟?！?/p>

??經銷商大會現(xiàn)場

??會議初始，丁唐明表示，對于近年來在涂料行業(yè)內備受關注的鱷魚漆，厘清它在中國的發(fā)展脈絡顯得尤為重要。讓經銷商對品牌的新舊更替有一個全面的、清晰的、勇敢的認識，這樣才能更好地踏上新的征程?！拔艺嬲\地歡迎你們，以及更多有志于加入鱷魚漆復興大計的新舊經銷商們，與我們一道共同創(chuàng)造新的傳奇！”

??上世紀90年代，外資涂料企業(yè)嗅到中國市場釋放出來的巨大機會，由德國DAW集團旗下品牌鱷魚漆（英文名Alligator）與上海申真企業(yè)發(fā)展有限公司共同投資成立了鱷魚制漆（上海）有限公司，德國涂料大鱷正式進入中國市場。

??此后十幾年間，具有德國血統(tǒng)的鱷魚漆在國內飛速發(fā)展，不但被列為政府采購指定品牌，更極力推動了中國室內涂料標準的提升，一時風光無限。最為人所知的案例，就是2008年中國奧運賽事的主場館“鳥巢”以及2010年世博會中國館的用漆。

??丁總發(fā)言

??然而隨著國內涂料行業(yè)進入新的發(fā)展周期，在激烈的競爭下，鱷魚漆卻只重視產品質量，在營銷層面未能抓住新一輪機遇，最終不可避免地進入下坡路。2019年前后，鱷魚制漆開始頻頻陷入各種金融與借貸糾紛，并于2023年4月正式進入破產清算程序。

??危難之際，鱷魚漆卻似乎顯示出了自身的堅韌性格。在破產清算程序中，管理人評估鱷魚漆品牌具有較高的知名度、仍具重整價值，申請將原鱷魚制漆從破產清算案件轉入了重整程序。最終于2024年9月完成全部交接工作，品牌、生產基地、配方品質，原班技術團隊一如往昔，至此鱷魚漆破繭重生。

??老地方，新出發(fā)

??“丁總（指丁唐明）為鱷魚漆奮斗了這么多年，他更珍惜這個品牌，有重振鱷魚漆的強烈愿望。”會議上，一位經銷商這樣告訴我們。經過兩天的議程之后，參加會議的經銷商悉數(shù)與鱷魚制漆續(xù)簽了合約。經銷商們對品牌的熊熊信心，昭示著鱷魚漆在復興之路上邁出了成功的第一步。

??1.新形象

??為了更有效的統(tǒng)一市場，跟鱷魚漆的過往做一個有效的區(qū)分，站到新起點前的鱷魚漆在此次會議上帶來了全新的品牌VI系統(tǒng)，包括在原來基礎上優(yōu)化升級的LOGO、代表著“上升、權威、成就、藝術”的超級符號以及全新品牌形象視覺錘，它們共同組成未來鱷魚漆各產品線包裝以及終端門店更新、升級的主題。

??“雖然我們煥新和升級了品牌形象，但是鱷魚漆品牌的本色沒變，也永遠不會變！”丁唐明說。

??鱷魚彩妝藝術漆高定館

??鱷魚內外墻漆高定館

??2.新產品

??對于為什么將標志著品牌全新啟航的第一場區(qū)域性經銷商會議放在四川，鱷魚漆也有它自己的考量。在過往，憑借鱷魚彩妝藝術涂料的產品力優(yōu)勢，鱷魚漆在包括四川市場在內的西南區(qū)域建立起強大的經銷網絡。因此，鱷魚制漆西南大區(qū)負責人謝君表示，要持續(xù)發(fā)揮四川市場的渠道優(yōu)勢，同時迎合當前的農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)自建房市場的發(fā)展潮流，抓住由城市更新帶來的建筑涂裝市場新機遇，打響新鱷魚漆市場第一炮。

??自純萃系列產品照

??為此，鱷魚漆在本次經銷商會議上發(fā)布了三款藝術漆新品，同時還針對不同品類的涂料、防水產品的包裝進行更新。鱷魚漆技術服務應用工程師歐天才在介紹新產品時表示，早在2002年鱷魚漆就引入了彩妝藝術涂料，可以說得上是國內藝術涂料的開拓者；此次鱷魚制漆推出的三款藝術涂料新品，是鱷魚制漆向市場發(fā)起進攻的新信號，同樣也以更為市場與經銷商所熟悉的品類回饋經銷商和消費者。

??會場內新品展示照

??長年累月的市場沉淀與德國品牌品質背景，造就了新鱷魚漆得天獨厚的品牌優(yōu)勢，在全新品牌形象的加持下，也讓經銷商感受到更加澎湃的發(fā)展信心與決心。有經銷商這樣告訴《涂料經》記者：有資源就要使品牌全方位地發(fā)展，鱷魚漆在扎實的基礎之上再努力進行調整，相信未來的鱷魚漆大有可為。

??經銷商采訪照

??“大家都知道只有一個‘鱷魚漆’品牌，我們只認準這個品牌。不管它過去經歷了什么樣的輝煌，又曾被帶到邊緣，但現(xiàn)在它通過重整而重生。在丁總的帶領下，我們有信心重振鱷魚漆在市場上的雄風！”一名參會經銷商這樣說道。

??3.新定位

??發(fā)布新形象、新產品只是鱷魚漆重新出發(fā)的第一步。據(jù)丁唐明介紹，此次鱷魚漆開啟全新征程業(yè)已做好全面的規(guī)劃——

??“新鱷魚漆定位為綜合性涂料企業(yè)，將竭力實現(xiàn)內外墻漆、藝術涂料、仿石漆、地坪漆、防水、砂漿輔料、工業(yè)漆等九位一體產品線覆蓋，并通過持續(xù)的創(chuàng)新研發(fā)，推動產品體系的再升級。同時，疏通市場供應鏈渠道，兼顧成本控制與質量保證，進一步完善服務體系推動產品效果最大化?！?/p>

??綜合性的產品體系的建立勢必對企業(yè)的生產力提出新要求。據(jù)了解，目前鱷魚漆位于上海、“服役”二十多年的廠房也在進行全面的升級改造，預計鱷魚漆總部園區(qū)一期煥新計劃將于年底前完工。屆時將成為鱷魚漆開拓市場的堅實后盾。丁唐明向所有經銷商發(fā)出了邀約：“我們誠摯地邀請每一位經銷商以及新老朋友前來坐客，共同見證鱷魚漆的新生，感受我們品牌的新氣象?！?/p>